o Brasil, assim como em outras economias em desenvolvimento, mesmo os consumidores sem contas bancárias recheadas estão atentos aos produtos diferenciados e à inovação tecnológica. Esse fenômeno é perceptível, dizem especialistas em consumo, no gosto por celulares cada vez mais sofisticados e caros, com inúmeras aplicações não utilizadas no dia-a-dia, mas favorecidos por financiamentos em até dez prestações e pela generalização da preferência pelo que é tido como único e avançado.

"Hoje é possível parcelar um tênis de grife esportiva, de mais de R$ 200,00 ou R$ 300,00, em até cinco vezes. O garoto humilde, que está começando a trabalhar, muitas vezes com esforço e dificuldade paga a prestação para ter a marca nos pés", diz uma especialista em consumo.

Transformando em imagem as tendências detectadas em estudo realizado com exclusividade pela Ipsos para Estadão Investimentos, este consumidor poderia ser alguém que mantém na mesa de trabalho um porta-lápis cheio de imperfeições, feito por índios da Amazônia, bem ao lado de um laptop de última geração em que está conectado (ou conectada) ao mundo, tanto profissionalmente como no lazer. Em casa, senta-se num sofá feito com tecido reciclado para assistir a um filme no home theater - se cansar, terá um iPod à mão para ouvir música. E, nos finais de semana, a picape tracionada poderá levá-lo (ou levá-la) para trilhas bem distantes da metrópole.

"É a valorização do individual - tudo o que é único e individual - versus a consciência do outro, a existência coletiva e o papel de cada um na sociedade", conclui a pesquisa da Ipsos.